在等待11月11日零点的疯狂抢购前，不少人是打开电视调到湖南卫视，观看“天猫2015双11狂欢夜”晚会打发时间的。

　　经过近几年电商等互联网交易公司近乎狂轰滥炸式的宣传攻势，“双11”俨然已成为中国的购物狂欢节，汽车电商 自然不会错过这一热闹。狂欢节一过，汽车之家、易车网等电商平台纷纷亮出自己的成绩单，一片风光。但在电商平台享受这一风光的背后，是传统汽车经销商对自 己生存环境的忧虑。

　　汽车电商正日益强大，独立卖车的愿望也越来越强烈，对经销商的威胁在逐渐加大。汽车电商未来发展之路在何方？经销商与电商之间的关系，还能合作共赢吗？是否必须拼得“你死我活”？

■电视台进军汽车电商

　　在此次“双11”的汽车电商“争霸赛”中，又一位争霸者参与其中——湖南卫视。“双11”到来之际，当湖南卫 视与阿里巴巴合力打造的“双11狂欢夜”晚会热闹上演，并成功跃居当晚收视率第一、赚足眼球之际，湖南卫视旗下的快乐购与汽车之家联合开展的电视直销汽车 节目也在火热进行中，一场“PC 移动 电视”三屏联动卖车的电商秀无疑又成为汽车电商的一种新“玩法”。

　　11月6日，也就是“双11”到来的五天前，由汽车之家与快乐购共同打造的芒果汽车正式上线，与此同时，其打造的综合性汽车生活主题馆在长沙市青竹湖会展中心正式启动，一个号称集TV、PC、手机与线下场馆于一体的立体平台随之诞生。

　　选择在“双11”开战前夕上线首发，芒果汽车无疑是希望以“双11”来打响其向汽车电商进军的第一枪。发布会当天，芒果汽车同时宣布加入“双11”汽车电商大战，全力助阵汽车之家“双11”疯狂购车节。

　　根据芒果汽车的规划，要借助快乐购的电视资源、汽车之家的网络与车企资源，以及线下汽车主题馆实现汽车电商线 上线下的协调结合，打造汽车行业的“宜家”。在线上，用户在电视上看到汽车销售节目后，可打开汽车之家进行汽车的浏览和选择，并通过芒果汽车的微信端进行 关键词筛选、性价比比较等。在线下，芒果汽车将利用汽车之家的资源，并将用户所关注的汽车在展馆内进行展示，提供试乘试驾服务，以实现线上线下的有机配 合，推动汽车销售。