路虎：品牌价值超越其汽车本身

路虎是世界著名的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。路虎面向的是那些不断追求全新生活体验的人士。路虎得到了普遍的认可和尊敬，这是其它制造商的汽车无法与之相媲美的。但是，路虎车仍然是其品牌价值的终极体现：直至今天，由路虎公司生产的所有路虎车中，还有四分之三仍然在被使用，这的确很神奇。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。

路虎成功的地方是其品牌价值已经超越了汽车本身。失败的地方在于经营不善、小众定位等多种原因被多次转手，最近的一次是在2008年被印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购。

路虎全球品牌总监易文俊透露，未来12个月内，路虎全球将追加200亿元用于路虎品牌的迅速发展，其中全新揽胜的生产工厂也在积极筹建当中。全新一代卫士的改款已经在路虎内部提升了议事日程，3-5年内全新路虎卫士有望正式上市并引入中国市场。

路虎计划到2020年将其产品阵容扩充16款新车型。其预期届时全球SUV市场年销量将达2,197.3万辆，而路虎将每年生产60万辆汽车，同奇瑞在华联合产能为130,000辆/年，其中60%为路虎车型。