在宝马产品升级的过程中，找到一个适合宝马战略发展的人是第一个关键点。而在当前环境下，这个“人”首先要了解宝马百年的发展基因，另一方面，他还要熟知当下汽车市场的发展趋势，在宝马经典的延续下进行创新。

　　近几年，汽车行业中出现了一种令人惊叹的现象，主流车企的设计高层纷纷调任或离职。其中，国际三大豪华品牌ABB的设计人员更迭则更为频繁。

　　据了解，在9月1日，宝马设计工作室(BMWDesignworks)总监一职正式由Holger Hampf担任。Holger Hampf在成为宝马设计工作室总监之前，曾担任宝马集团用户体验主管，领导设计团队的数字化工作，并负责界面设计。

　　宝马设计团队长期处于一种“变动”的状态，而工作室设计人员的频繁调整也早已是司空见惯。在外界看来，宝马设计工作室总监的“易位”只是一次简单的调整，但这对宝马而言却不尽如此。此时此刻，为何是Holger Hampf接替宝马设计工作室总监一职?他的任职将给宝马设计工作室乃至宝马未来的产品设计带来怎样的改变?

　　新任宝马设计室总监是谁?

　　近两年，国内豪华汽车的竞争愈演愈烈，作为国际三大豪华品牌，宝马的设计团队在这段时间中持续处于调整之中。

　　据了解，2017年初宝马公司设计总监卡里姆·哈比(Karim Habib)离职，而此前已有Mini品牌设计总监Anders Warming和宝马i品牌设计总监Benoit Jacob转投其他车企……

　　这是一个巧合还是一种发展趋势?汽车预言家了解，在当下的汽车市场中，汽车消费者对于新车的要求已不仅限于外观设计和内饰上的改变，伴随着智能互联时代的到来，新品车型更需要在显示界面、语音识别等数字化配置方面进行升级。

　　为了满足消费者对产品的创新需求以及车型的升级速度，宝马在设计团队上进行调整迫在眉睫。去年宝马的设计人员已经进行了初步调整，此时，宝马设计工作室总监为何选择了Holger Hampf?

　　在宝马产品升级的过程中，找到一个适合宝马战略发展的人是第一个关键点。而在当前环境下，这个“人”首先要了解宝马百年的发展基因，另一方面，他还要熟知当下汽车市场的发展趋势，在宝马经典的延续下进行创新。

　　从这两方面看，宝马提出的要求是矛盾的，但这于Holger Hampf而言，或许就是一个量身定做的职位。毕竟，Holger Hampf能够担任宝马设计工作室总监从某种程度上说算是回归，他曾于2010年以前在宝马设计工作室担任产品设计主管，熟悉宝马设计工作室的一切工作，他了解宝马的基因延续和产品提升。另外，在过去三年中，他担任宝马集团用户体验主管，推进了数字化对于客户体验。

　　既是设计师出身，又拥有数字化工作经验，以此看来Holger Hampf确实是宝马设计工作室目前最需要的一位总监。在未来，Holger Hampf的工作重点将是在智能数字化时代，使宝马通过数字化发展增强设计流程、产品和移动体验，从而缩短车型开发周期，降低成本。

　　何为宝马设计工作室?

　　宝马设计工作室作为宝马集团设计团队重要的一部分，一直以来都在为宝马集团、宝马集团旗下品牌以及全球范围内的所有外部客户提供强大的、面向未来的推动力。

　　宝马集团全球创意设计咨询公司上海设计室

　　在宝马集团规划中，宝马设计工作室不仅是一个设计工作室，它也是想客户展示未来生活环境、用车环境的理解和设想的重要平台。

　　据了解，宝马设计工作室总部位于美国加利福尼亚州，在洛杉矶、慕尼黑及新加坡设有分支机构，上海设计工作室是该公司在中国的分支机构。同时，上海设计工作室将为宝马带来更多对中国市场的洞察。

　　通过调任宝马设计工作室总监可以看出，宝马集团已经从“小”着手，调整设计团队的人员规划，同时也进一步明确了宝马未来产品设计的发展方向。

　　他为何影响宝马全新第一战略?

　　2016年，宝马发布了全新“第一战略”，在“第一战略”指导下，宝马将首先向高科技公司转型。作为走向科技公司的第一步，宝马数字化的产品设计需求已显得尤为突出。

　　据了解，对未来A.C.E.S(即自动化、数字化、电气化、共享化)四大方向，宝马集团已在自动驾驶、新能源汽车、智能互联和数字化等方面提前布局，同时推出交通出行解决方案。宝马设计工作室作为宝马集团第一战略的一个基点，Hoger Hampf上任将从产品数字化方面促进第一战略的发展。

　　另外，如今的汽车行业竞争形势愈加复杂，宝马在拥有传统的优势之外，还需增加新的竞争能力，实现从硬件到软件的转变，这也是宝马“第一战略”未来方向的来源之一。

　　品牌&设计、产品、技术、消费者体验&服务、数字化、盈利能力是宝马全新“第一战略”的六大战略方向，而Hoger Hampf作为宝马设计工作室总监将从数字化体验开始，增强对产品的设计及开发，实现宝马工作室对于宝马集团战略实现的重要一步。