十年如一日的做一件事情，太久。而这“一件事”，与其说是有十年历史的BMW X之旅，不如将它归功于宝马以“情感交流”为基础的体验式营销。

　　夏季的雨夜，摆动的雨刷，闪烁的大灯，熟悉的电台……这样的场景，不是每位车主都能在一个静谧的夜晚亲身感受。7月7日晚，宝马采用创新的汽车电影院形式，将101辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，通过空中直播间，邀现场来宾共同见证BMW X之旅第11年的全新启动。

　　体验式营销再创新

　　2006年，宝马以BMW X之旅开启了体验式营销的先河，集精锐、探未知，走过了5万多公里，遍访全国150多个城市及沿线壮丽山河。今年， BMW X之旅首次与有着35年历史、被誉为越野跑之王的Hood to Coast越野接力赛融而为一，汇聚了近800名各行业热爱跑步、热爱越野的选手，以175.8公里的“BMW越山向海人车接力赛”，开始2017BMW X之旅的全新旅程。这是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。在挑战自我潜能的同时，体验到BMW X家族的卓越特性和宝马品牌的精神内涵。

2017 BMW X之旅启动仪式

　　随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。人们对豪华的期待已融入越来越多品牌传递的情感。探索未知，探索大自然，探索自己的内心。这是BMW X之旅的初衷。宝马发挥品牌之长，结合品牌特色，为人们创造非凡的体验。

2017 BMW X之旅启动仪式

　　此外，今年3月新开业的BMW上海体验中心，增加了驾驶体验中心，将静态的展示、品牌体验与驾驶体验相结合；宝马在位于沈阳的铁西工厂被国家评为4A级景区，成为工业旅游的示范；由中国艺术家创造的第18辆宝马艺术车诞生……宝马在多种方式上与消费者进行“情感交流”，真正把握了中国社会的脉动和豪华观念的变化，最生动地诠释了什么是BMW之悦。

　　宝马的体验式营销深入人心，多年来很多品牌纷纷效仿，但惟有宝马总能以人为本，不断革新，把人车合一、天人合一的品牌体验与每个时代相结合，让宝马的创新精神和激情与人们产生最真切的共鸣。

　　X家族销量强势增长

　　近几年来，宝马始终以强大的品牌力和创新的产品及服务立足于市场，实现了在华的成功发展。在今年上半年，宝马的中国销量达29.3万辆，同比增长18.4%。其中，宝马X家族的销量占到整体销量的三分之一，同比增长42.6%。

宝马X家族

　　从1999年宝马推出第一代X5，创建运动型多功能车细分市场，到X家族销量增长速度超过传统轿车的增长，这个市场在逐步的扩大之中。目前，X1到X6在各自细分市场中都处于优势地位，其中X1、X5在各自同级精品中是销量冠军。在前6个月中，X5的累计销量同比增长16%，继续领跑中大型豪华SUV市场。

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士

　　对于未来，宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在接受汽车预言家采访时表示：“随着2018年X2 全能轿跑车的量产，以及BMW首款全尺寸SAV——BMW X7的推出  BMW X家族的产品线将全面补齐，届时X车型将会达到一个顶峰。”

　　另外，在BMW X家族的产品发展上，刘智博士认为除了BMW品牌的支持，宝马的高性能M子品牌和新能源i品牌同样与其相辅相成。如BMW X车型有插电式混合动力X5，它的技术来源就是i品牌中的技术积累;同时，X5、X6又有M品牌车型，它们在操控上的极致体现便源于M子品牌的技术引入。

　　宝马在华市场定位于年轻一代

　　营销方式和产品的最终鉴定者只有市场。针对中国市场用户，宝马的定位已经十分鲜明，主要集中在平均年龄是35岁的年轻一代，这个年龄相比其他国家用户年轻了5岁。

　　据社会现象表明，当下年轻人钟爱与他们相关、展示个性、独特并且适合他们生活方式的品牌。此外，他们是伴随着互联网成长起来的一代，高度依赖数字化信息。因此，宝马将通过数字和社交化的方式与这些消费者建立牢固的联系。

　　汽车预言家了解到，在今年上市的BMW 1系和BMW 5系活动上，宝马汽车就根据年轻人的时下潮流，进行真人秀现场直播和文艺、时尚大咖的营销活动。使一个单纯的新车上市活动受众达到千万以上，而这则有利让更多的年轻客户更早的接触到宝马产品。

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群

　　在宝马全新"第一战略"中，年轻化和科技化是未来规划的重要方向。而在2017 BMW X之旅启动仪式上，宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群透露，宝马将继续导入新的项目——BMW M Festival，并于下月登陆上海，这是BMW M Festival首次走出德国。

　　参与第一届“BMW越山向海人车接力中国赛” 的健将和BMW X家族都完美走到了终点，这将成为每一个参加者终生难忘的记忆，而BMW X之旅的五大区域赛还将把这种挑战精神与成功的喜悦传递更远、传递给更多人。对于宝马体验式营销而言，仅仅是一个新的开始，因为它将开启BMW X之旅第二个十年的发展，更将使宝马品牌以创新的形象走上新阶段。