向年轻出发  广汽丰田创新营销赢未来

     2014年9月，广汽丰田将迎来10周年庆典。十年来，广汽丰田走出了内涵式增长的道路，形成业内领先的品质、环保、技术、服务的体系化竞争力，以最短的时间跻身中国汽车合资企业的第一阵营。但广汽丰田没有止步于此，而是向年轻出发，创新求变，制订以“中小型车、HEV混合动力车型、产能规划”三大战略为主的面向未来5-10年的中长期规划。

　　由于80、90后带有鲜明的消费主张，他们的三观、需求与偏好一日千里，三年一代人，代际区别更加明显。对于将“中小型车”作为发展战略的广汽丰田，把车卖给年轻人的首要前提，是懂他们。为了迎合这些年轻群体，广汽丰田以致炫为起点，以LEVIN雷凌为利刃，力求通过中小型车的成功导入，实现华丽转身。为此，广汽丰田开创新思维，提出 “ONLY ONE”渠道品牌理念，让广汽丰田在年轻消费者的心目中形成清晰的品牌印象，并成为其首选。

　　今后，广汽丰田将通过导入量产车全线车型，构筑齐全的产品线，向更多的年轻消费者，持续投放价格合理、满足需求的理想车型产品。预计今明两年，广汽丰田将导入6款新车型，实现产品线加速扩张，并实现更加个性化的、更加年轻化的转变。

　　去年，广汽丰田围绕年轻族群不断进行营销创新。从年轻人精神内核出发，发力音乐、体育、电影等领域，取得了较大的社会影响和销售成效。对于激情“乐跑”的年轻群体，广汽丰田为广州国际马拉松激情助威；对于充满梦想的年轻新锐，广汽丰田“致炫恒大星光音乐狂欢节”为梦想者呐喊；对于事业有成年轻家庭，广汽丰田用《爸爸去哪儿》的电影让亲情爱无界延伸……在广汽丰田看来，创新营销只有紧跟时代步伐，才可以聚沙成塔，充满活力。

　　今年，为了推广首款中级车LEVIN雷凌，在新车首发前，广汽丰田策划了闪电标预热活动，用代表速度和颠覆的“闪电标”制造悬念，吸引年轻人目光；并邀请年轻人喜欢的顶尖好莱坞导演和世界级巨星，制作好莱坞量级的微电影大片，为年轻之美、新锐之美倾心注解，继续引领车界营销新潮流。

　　另一方面，广汽丰田提供给消费者的服务内容也将发生转变。为了成为消费者心目中的最佳选择，广汽丰田服务内容将根据消费者的需求变得多样化。这既包括开设符合年轻人消费习惯的天猫旗舰店、使未来购车更便利的iDLR数字化展厅，也包含开展管家式服务创新，增加上门服务等内容。

　　广汽丰田执行副总经理李晖表示：“汽车市场的竞争早已经由单纯的车型价格竞争转化为以品牌价值为基础的体系化的竞争。市场竞争会更加激烈，消费者在购车时对品牌的重视度不断提升。面向未来，我们必须把握发展趋势，构筑广汽丰田所独有的ONLY ONE品牌理念，赢得更多年轻人的心。”