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技术引领渐入佳境 日产2013逆转之路(2)

2014-01-14 15:39出处:V讯网 [原创]责编:王思


  逆转之路:实实在在才是“真爱”

  受政治因素的影响,日产汽车在华销量曾一度受挫。但是日产汽车在中国历经的四十年岁月磨砺、风雨沉浮锻造出了这个企业强大的生存适应能力,其在中国的合资公司——东风日产和郑州日产积极应对,将逆境化做变革的绝佳环境,开辟出了一条漂亮的销量逆转之路。而这其中,实实在在的产品和服务恰恰是日产汽车重获中国消费者好感的不二法门。

  2013年东风日产拉开了“牵引式营销”变革大幕,让厂家和经销商成为休戚相关的伙伴,齐心协力地为消费者提供实在、贴心的产品和服务。3月18日,东风日产重磅旗舰车型新世代天籁正式在中国上市,并推出国内首个为新车量身定做的服务模式“天籁行动”;4月20日上海车展,东风日产再开行业先河,继“安全保障承诺”、“品质无忧承诺”之后推出“出险代步承诺”;9月8日,东风日产宣布“品质无忧承诺”全面接轨国家“汽车三包”政策;11月21日广州车展,东风日产在全新车型新世代天籁•公爵上推出含“4年/10万公里0费用保养保修”“免费享受智能装备升级”两大内容的“公爵礼遇”……

  与此同时,郑州日产在全国开展了帅客系列的巡回展览,现场通过“拆车对标”的体验方式同消费者进行亲密接触,而“好声音”选手金志文的加盟也点燃了当地消费者的热情;锐骐皮卡科技环保体验营则以体验式营销的方式,让消费者亲身感受锐骐皮卡超值版的超高品质和高性价比;9月,郑州日产举办首届中国越野拉力赛,让越野爱好者和消费者看到了郑州日产及其产品的越野精神与超强品质。此外,2013年郑州日产在坚持以往“一对一”贴心服务的基础上,首先在全国的八大城市搭建起俱乐部会员积分体系,给消费者增值提供更优惠的终身制服务。

  日产汽车在为消费者提供实实在在的产品和服务的同时,也赢得了市场的回报。自7月以来,日产汽车在华销量一路飘红,2013年累计销售1,266,200台,同比增长17.2%。去年12月,东风日产更是以105,800台的销售业绩创立了成立十年来的最高单月销量,实现了销量的成功逆转。而郑州日产在2013年也收获了顺利完成年度目标121,000台,累计销量同比增长16.2%的好成绩。

  回首2013,日产汽车在中国以顶尖的先进技术为画笔,怀揣以客户为”真爱”的热忱,划出了一条华丽的逆转弧线。除了中国的“四十不惑”之外,西方国家还流行这样一条格言:life begins at forty(人生四十才开始),将四十岁当做人生走向独立成熟的新起点。2014年,在中国已度过“不惑之年”的日产汽车将整装再踏新征程,用更为丰富的先进技术继续引领行业发展、回馈中国社会。

责任编辑:王思 
V讯网

技术引领渐入佳境 日产2013逆转之路(2)

2014-01-14 出处:V讯网 [原创] 责编:王思



  逆转之路:实实在在才是“真爱”

  受政治因素的影响,日产汽车在华销量曾一度受挫。但是日产汽车在中国历经的四十年岁月磨砺、风雨沉浮锻造出了这个企业强大的生存适应能力,其在中国的合资公司——东风日产和郑州日产积极应对,将逆境化做变革的绝佳环境,开辟出了一条漂亮的销量逆转之路。而这其中,实实在在的产品和服务恰恰是日产汽车重获中国消费者好感的不二法门。

  2013年东风日产拉开了“牵引式营销”变革大幕,让厂家和经销商成为休戚相关的伙伴,齐心协力地为消费者提供实在、贴心的产品和服务。3月18日,东风日产重磅旗舰车型新世代天籁正式在中国上市,并推出国内首个为新车量身定做的服务模式“天籁行动”;4月20日上海车展,东风日产再开行业先河,继“安全保障承诺”、“品质无忧承诺”之后推出“出险代步承诺”;9月8日,东风日产宣布“品质无忧承诺”全面接轨国家“汽车三包”政策;11月21日广州车展,东风日产在全新车型新世代天籁•公爵上推出含“4年/10万公里0费用保养保修”“免费享受智能装备升级”两大内容的“公爵礼遇”……

  与此同时,郑州日产在全国开展了帅客系列的巡回展览,现场通过“拆车对标”的体验方式同消费者进行亲密接触,而“好声音”选手金志文的加盟也点燃了当地消费者的热情;锐骐皮卡科技环保体验营则以体验式营销的方式,让消费者亲身感受锐骐皮卡超值版的超高品质和高性价比;9月,郑州日产举办首届中国越野拉力赛,让越野爱好者和消费者看到了郑州日产及其产品的越野精神与超强品质。此外,2013年郑州日产在坚持以往“一对一”贴心服务的基础上,首先在全国的八大城市搭建起俱乐部会员积分体系,给消费者增值提供更优惠的终身制服务。

  日产汽车在为消费者提供实实在在的产品和服务的同时,也赢得了市场的回报。自7月以来,日产汽车在华销量一路飘红,2013年累计销售1,266,200台,同比增长17.2%。去年12月,东风日产更是以105,800台的销售业绩创立了成立十年来的最高单月销量,实现了销量的成功逆转。而郑州日产在2013年也收获了顺利完成年度目标121,000台,累计销量同比增长16.2%的好成绩。

  回首2013,日产汽车在中国以顶尖的先进技术为画笔,怀揣以客户为”真爱”的热忱,划出了一条华丽的逆转弧线。除了中国的“四十不惑”之外,西方国家还流行这样一条格言:life begins at forty(人生四十才开始),将四十岁当做人生走向独立成熟的新起点。2014年,在中国已度过“不惑之年”的日产汽车将整装再踏新征程,用更为丰富的先进技术继续引领行业发展、回馈中国社会。