【V讯网 朱思存 广州报道】“冲刺的关键时刻，新一代凌派要能顶得上去。”9月27日深夜，广汽本田执行副总经理郑衡及众多高管在“广本之夜”结束后第一时间赶到专访间，一小时前，广汽本田战略中级车新一代凌派正式上市，同时讴歌全新RDX也借此公布了34.8万元的预售价。

　　新一代凌派9.98万-13.98万元的售价引发现场雷鸣般掌声，不仅是因为新款凌派的指导价整体降低一万元，同时提供1万首付，3年免息等多种金融政策，这无疑让价值感足以比肩B级车的新一代凌派变得唾手可得。据广汽本田副总经理袁小华透露，这是广汽本田历史上首次为新上市的车型提供如此大力度的商务政策。

　　广汽本田如此“疼爱”凌派是有道理的。

　　5年前，凌派带着“龙”的中国设计元素和创新体育营销拉开了广汽本田全面反击的序幕，随后5年60万的销量不仅让其成为广汽本田的销量支柱，更成为A级车市场多年的热门车型。如今，中国车市正在经历深刻变革，各细分市场竞争日益激烈，但A级车始终是轿车的主力战场，2017年销售占比高达63%，广汽本田能否为新生代消费者带来更多的新价值，提供让消费者理解及认同的产品显得至关重要。

　　性价比优势成就刚需梦想

　　2019年1月1日，严格的国六标准将开始逐步实施，高效能、低排放已经成为车市主旋律。因此，大排量自然吸气到相互并存的小排量涡轮增压，混动动力，再到纯电动，是业内公认的必然趋势。

　　新一代凌派的最大变化正是来源于动力系统上的改变，新车采用了1.0T(180TURBO)直喷涡轮增压发动机，其每百公里综合油耗最低仅为4.9L，相比现款1.8L CVT车型，油耗下降近21%，同级竞品无出其右，大大降低了消费者的使用成本。与此同时，新一代未来还将导入混动车型，进一步完善其产品矩阵。

　　截止目前，上代凌派总销量超过60万辆，即便进入产品周期的末年，其在2018年的销量也突破了6万辆大关，超高的性价比令其始终是A级车市场的热门产品，它以A级车的基准提供B级车的价值享受，用跨级别的优势实现产品价值最大化，可同时满足原有消费群和新晋车主的多元化需求。

　　除了动力上的革新，在车身尺寸上，新一代凌派长宽高全面提升至4756mm*1804mm*1509mm，轴距更是达到了2730mm。主动安全配置方面，新一代凌派搭载了超越同级的Honda SENSING安全超感系统，包括LKAS车道保持辅助系统、RDM车道偏移抑制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、TSR交通标识智能识别、带LSF的ACC主动巡航控制系统等，还配备有前排i-SRS智能双安全气囊、前排侧安全气囊、i-DWS胎压监测系统等配置，实现了同级别最高等级的安全性能。

　　电竞营销成就跨界梦想

　　“以前广汽Honda在用户心里是情怀，是身份的象征，如今，在新生代眼中是潮流，是智慧之选。”面对外部环境的变化，9月27日晚的“广本之夜”上，广汽本田执行副总经理郑衡阐述了广本正在进行中的内外变革。

广汽本田汽车有限公司执行副总经理，兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡

　　除悉心聆听消费者诉求不断升级产品，广汽本田将采用全新且极具活力的营销方式，加速人与车之间的紧密联系，丰富出行生活场景，与消费者共同追逐更为缤纷多彩的汽车梦想。

　　针对新一代凌派，广汽本田为其量身定制了电竞营销的策略，以抓住90后消费群体想要的更多MORE，又要独特ONLY的特点。

　　事实上，区别于传统新车发布会，新一代凌派的首次亮相便是出现在现场演绎的“电子游戏”中，代表中国在亚运会《王者荣耀》国际版中拿到电竞首金的90后“老帅”的亮相，令现场不少年轻的媒体颇为激动。

　　从以上细节不难看出，广汽本田多样化营销的延续已经成为“金字招牌”。但从2018年看，广汽本田就有过十代雅阁与章子怡、内马尔和蝙蝠侠三大IP绑定，凸显出雅阁在美学、运动和科技方面的独到之处的跨界案例。与此同时，FIT DAY品牌开放日、锋范与小米联名营销、缤智先锋艺术营销以及冠道尖端体验营销，无疑把车的特点和好玩有趣的方式结合起来，有助于贴合消费者的心理需求，也使得品牌形象年轻、前卫。

　　技术破局成就品质梦想

　　2013年，凌派横空出世，一跃成为A级车主流标杆，五年收获超过60万车主认可。全新换代之前，凌派依然保持着月销过万的成绩，如此突出的市场表现离不开广汽本田对消费人群的深入洞察。

广汽本田汽车有限公司副总经理、广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第一事业本部本部长袁小华

随着消费圈层年龄的更迭，“90后SMART新晋青年”逐渐成为了汽车消费主力。在现今价值消费趋势下，他们对轿车除了追求高配置之外，也开始渴望更多情感需求，对座驾的品质、个性、时尚诉求日益强烈。广汽本田副总经理袁小华表示，新一代凌派将用“more”的态度打造业内的“only”，以A级车提供B级车的体验。

　　与此同时，以变应变的广汽本田将借助新一代凌派开启新一轮技术破局。通过全面革新动力平台，实现自然吸气、混合动力、多款涡轮增压的动力布局。面向未来新能源趋势，下半年，广汽Honda还将推出首款插电式混动SUV，与理念(EVERUS)电动车型一起，强化全擎动力布局全面升级。

　　在新时代的新起点，广汽本田将继续在智能化、电动化、网联化等领域不断丰富产品线， 将继续以挑战者的姿态持续创新，为客户提供更多超越期待的产品和服务，为汽车生活开发更多的可能性。

　　正如广汽本田执行副总经理郑衡所言：“广汽本田将以梦想为原动力，和消费者一同探索更加丰富及充满乐趣的汽车生活，不仅成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”