当消费者正在从单一的追求性价逐步向品牌认同感“进化”时，越来越多的汽车品牌开始加入跨界营销的阵营当中，以精准服务用户进而大幅度提升品牌影响力。

　　3月23日，由一汽丰田赞助的一场拥有国家体育总局支持的“国字号”电子竞技赛事——NEST全国电子竞技大赛在北京开幕。

　　这场以“不破不立，无畏之心”为主题的发布会上，讲述了NEST赛事发展的六年中由小变大，由弱变强的的发展历程，同时提出了“NEST+”概念，让线上的比赛与线下的嘉年华紧密结合，还让更多的电竞爱好者能参与到NEST的赛事中。

　　一汽丰田汽车销售有限公司企划部高级总监 杨春霞对于一汽丰田赞助这一电子赛事的初衷与目的做出了解读，她表示：将年轻消费者划定为重要客户群的一汽丰田赞助这样一场赛事的目的是为了更进一步拉近与他们的距离，同时在基于“回归原点，拥抱客户”的初心下实现一汽丰田未来能够实现更准、更好的品牌营销定位。

　　事实上，从今年年初一汽丰田正式进入了营销3.0时代，而营销体系上的进化，也是一汽丰田进入“三年调整期”的一个重要部分。此前一汽丰田对外表示：未来，一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，以实现最终作为移动出行的全场景管家的目的。

　　目前，一汽丰田除了在发布会形式上尝试时尚玩法，赞助电子竞技赛事意外，还在不久前与连卡佛展开跨界合作，打造一汽丰田“新·赏 新丰尚”服装设计大赛。

　　作为在国内整体放缓的态势下依然能保持高质增长的一汽丰田来讲，不管是深化营销改革还是率先进入调整期都意味着能够在品牌未来发展上提升竞争力。数据显示，2017年，一汽丰田以逼近70万辆大关的销量，以及同比增长5.2%的亮眼成绩，完成了年初既定的67万辆的销售任务。并且连续25个月完成月度销售计划，同时已累积用户突破600万。

　　而其中RAV4荣放全年销售12.7万辆，同比增长了4%;有“越野王”之称的PRADO普拉多销售5.5万辆，同比增长50%。而卡罗拉家族销售了33.5万辆，威驰系列2017年累计销售12.7万辆，占一汽丰田整体销量的67%。

　　但是，残酷的事实在于目前庞大的SUV市场中，一汽丰田此前仅有荣放和普拉多两款车型来冲击市场，这对于未来实现高速增长则埋下隐患。毕竟普拉多的产品本身属性更偏小众。因此，想要实现更稳健的增长，就必须推出新的车型。

　　而具有前瞻性的一汽丰田显然也意识到这一点，不久前，全面开火的一汽丰田产品正式导入了TNGA架构下的首款车型——奕泽IZOA，作为一款定位于小型SUV市场的精品车型，外观相比丰田此前推出的产品，更加的运动、年轻，驾驶体验方面也会有大幅的提升。

　　此外，按照一汽丰田的规划，其今年还将推出一款全新以及7款改款车型，到2020年还要陆续推出至少15款TNGA新车，进而进一步完善产品谱系，满足市场需求。面对未来，一汽丰田正开足马力，全速前进。