5月23日，在世界羽联驻地马来西亚吉隆坡，苏迪曼杯世界羽毛球团体锦标赛举行期间，奇瑞汽车与世界羽联正式签署合作协议，奇瑞汽车成为世界羽联战略合作伙伴暨顶级赛事官方唯一指定用车。世界羽联理事会成员兼营销委员会主席Nigel Skelt、奇瑞汽车副总经理兼国际公司总经理周必仁、世界著名男单选手李宗伟以及国内外媒体记者见证了签约仪式。

       此外，在世界羽联的大力支持下，奇瑞主办的“奇瑞车主羽球冠军挑战赛”也将在中国国内同步开启，比赛最终获胜者将有机会与世界冠军对决。

        奇瑞公司副总经理兼国际公司总经理周必仁在签约仪式上表示，本次与世界羽联展开合作，正是因为奇瑞汽车打造“技术奇瑞”的品牌形象以及“执着、乐观、分享”的品牌内涵与追求技术极限、永不放弃、不断超越自我的羽毛球运动精神有着深度的契合；奇瑞始终坚持国际化发展战略，产品已外销全球80余个国家和地区，海外市场销量累计已超过80万辆，目前正处于国际化发展的关键阶段，同时，羽毛球运动在全球有着广泛的群众基础，通过这个平台，将实现奇瑞品牌与全球消费者的良好互动，进一步提升奇瑞汽车在全球范围内的知名度和认知度。

       世界羽联营销委员会主席Nigel Skelt在签约仪式上表示，一直以来，羽毛球运动有着广泛群众基础，深受各国人民的喜爱。而中国一直是世界羽毛球运动的重要力量，此次来自中国的汽车品牌奇瑞汽车成为羽联的战略合作伙伴，支持世界羽毛球运动的发展，我们非常欢迎。同时，我相信，由于羽毛球运动拥有广泛的全球性影响和意义，这对于奇瑞汽车扩展品牌全球影响力有着长远的影响，所以这将是一次双赢的合作。

       本次奇瑞汽车与世界羽联的合作，是中国本土汽车品牌第一次与国际体育组织进行战略性的深度合作，也是中国汽车品牌加速国际化的又一重要步伐。作为中国汽车出口领头羊和国际化程度最高的本土汽车企业，近年来正加速推进品牌国际化战略，而世界羽联所具备的全球影响力将为此提供一个绝佳的传播平台。通过世界羽联组织的各项国际性赛事的全球影响力，将大大提升奇瑞汽车在全球市场的品牌影响力，提升奇瑞汽车的品牌国际化水平。

       业内人士评论指出，根据日本丰田、韩国现代等跨国公司借助体育营销实现品牌国际化的经验来看，此次奇瑞汽车牵手世界羽联进行体育营销，是中国本土汽车品牌实现国际化的良好传播平台，对于奇瑞汽车品牌全球影响力的提升将有着长远的影响，对于奇瑞实施品牌国际化战略将起到良好的助推作用。