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东风标致告诉你“手游营销”怎么玩儿

2014-09-23 17:50出处:V讯网 [原创]责编:王文汐

  9月19日,腾讯游戏与东风标致召开跨界合作发布会,宣布以腾讯人气手游《天天富翁》为载体,双方展开一系列跨界合作。东风标致2008车型在游戏中以道具卡、东风标致骰子以及命名游戏挑战赛等方式植入游戏中,并将继续深入线下合作。

  此次东风标致和腾讯的合作,在方式和内容方面都十分新颖。在腾讯线上的《天天富翁》游戏中,2008这款城市SUV化身游戏角色,其快乐动感的卡通形象,成为玩家最喜爱的人气角色之一。除角色植入外,在游戏背景、地图以及2008挑战赛等游戏小环节中都有相应植入。东风标致的品牌LOGO出现在游戏常用的骰子道具中,则又是一大亮点。

  东风标致市场部部长吴少革此前表示:“从2013年最后一个季度开始,标致在中国的销量就已表现出中国成为了标致的全球第一大市场,而之前最大的市场是法国。所以中国市场对标致非常重要。这也促成了标致的一个巨大转变,即‘以中国消费者的审美与需求作为第一设计考量。’”

  销量的稳健走高也使得东风标致迫切需要一个营销突破口。这一次,东风标致将目光锁定在了移动手机游戏领域。数据表示这是东风标致的一个正确之举——“以东风标致2008和《天天富翁》合作的前期数据来看,有400多万用户深度参与了,线下比赛已经60多万用户直接参赛了,超过1000多万用户已经关注了。这是一个非常惊人的当量。” 腾讯互动娱乐市场部经理助理朱峥嵘透露道。

  与此同时,东风标致还针对腾讯线上游戏内容,展开了同样惊险刺激的线下比赛。玩转2008之“天天富翁”真人试驾挑战赛将在9月开赛,持续到11月结束,将在北京、苏州、成都、深圳、厦门五座城市陆续展开。“都市大玩家”们可以开着2008在还原到现实中的“天天富翁”游戏中尽情玩乐,来一场现实生活中“大富翁”的财富之旅。

  正如朱峥嵘所说:“无娱乐,不营销……用户喜闻乐见参与感的模式是发展的必然趋势。”而看的更远一点,这次合作对“移动游戏”和“传统行业”之间的商业合作关系更有着积极的影响。当东风标致汽车和腾讯游戏借合作达成双赢的局面时,传统行业会看到,面对移动互联网时代的大潮时精准的选择会带来的营销利益;游戏企业则会看到,游戏的商业和正面价值正在被这个社会主流所承认。

责任编辑:王文汐 
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东风标致告诉你“手游营销”怎么玩儿

2014-09-23 出处:V讯网 [原创] 责编:王文汐

  9月19日,腾讯游戏与东风标致召开跨界合作发布会,宣布以腾讯人气手游《天天富翁》为载体,双方展开一系列跨界合作。东风标致2008车型在游戏中以道具卡、东风标致骰子以及命名游戏挑战赛等方式植入游戏中,并将继续深入线下合作。

  此次东风标致和腾讯的合作,在方式和内容方面都十分新颖。在腾讯线上的《天天富翁》游戏中,2008这款城市SUV化身游戏角色,其快乐动感的卡通形象,成为玩家最喜爱的人气角色之一。除角色植入外,在游戏背景、地图以及2008挑战赛等游戏小环节中都有相应植入。东风标致的品牌LOGO出现在游戏常用的骰子道具中,则又是一大亮点。

  东风标致市场部部长吴少革此前表示:“从2013年最后一个季度开始,标致在中国的销量就已表现出中国成为了标致的全球第一大市场,而之前最大的市场是法国。所以中国市场对标致非常重要。这也促成了标致的一个巨大转变,即‘以中国消费者的审美与需求作为第一设计考量。’”

  销量的稳健走高也使得东风标致迫切需要一个营销突破口。这一次,东风标致将目光锁定在了移动手机游戏领域。数据表示这是东风标致的一个正确之举——“以东风标致2008和《天天富翁》合作的前期数据来看,有400多万用户深度参与了,线下比赛已经60多万用户直接参赛了,超过1000多万用户已经关注了。这是一个非常惊人的当量。” 腾讯互动娱乐市场部经理助理朱峥嵘透露道。

  与此同时,东风标致还针对腾讯线上游戏内容,展开了同样惊险刺激的线下比赛。玩转2008之“天天富翁”真人试驾挑战赛将在9月开赛,持续到11月结束,将在北京、苏州、成都、深圳、厦门五座城市陆续展开。“都市大玩家”们可以开着2008在还原到现实中的“天天富翁”游戏中尽情玩乐,来一场现实生活中“大富翁”的财富之旅。

  正如朱峥嵘所说:“无娱乐,不营销……用户喜闻乐见参与感的模式是发展的必然趋势。”而看的更远一点,这次合作对“移动游戏”和“传统行业”之间的商业合作关系更有着积极的影响。当东风标致汽车和腾讯游戏借合作达成双赢的局面时,传统行业会看到,面对移动互联网时代的大潮时精准的选择会带来的营销利益;游戏企业则会看到,游戏的商业和正面价值正在被这个社会主流所承认。