罢了，让我们暂且放过在上周末中枪无数的海波叔，放眼展望偌大的车企明星“带盐”圈，究竟还有多少“带盐”人伤害了企业？又有哪些明星喧宾夺主抢了新车的光？难道就没有名副其实，“车人合一”的代言者么？V讯小编带您一起去瞧瞧。

        代言人自毁招牌型：

        案例一 文章代言大众新途安

        

        核心代言价值：
        文章先生好爸爸的形象多年来深入人心，大众新途安果断利用了消费者的这一心态力邀文章先生代言，其广告突出了新途安在家庭出行中行驶时的稳定性和安全性，巧妙的宣传了其PLA自主泊车辅助系统，结尾处的广告语“智能科技 为爱升级”可谓画龙点睛的道出了新途安“家用车全新典范”的定位。

         是的，一切都很完美，如果不是文章先生闹出了“出轨门”的话。客观的讲，文章上头条未必会对新途安的销量产生多大影响，但大众却失去了一个十分成功的广告案例，未来大众的家用车型也不得不寻找新的代言人，如此看来，还是文章先生更吃亏一些，但这又能怨谁呢？毕竟演戏容易，代言不易，且代且珍惜吧。
 
 
        案例二 孙杨代言北京现代新胜达

 

        核心代言价值：

        孙杨是体育界一等一的明星，请允许小编在此表达对他华丽流畅的泳姿的敬意。显然，北京现代也是看中了孙杨同学的这一特质，才会在广告中使用绚丽的交叠画面来表达新胜达与孙杨泳姿一样的动感流畅，并以“胜者·达观”广告词凸显新胜达像孙杨一样也要做胜者。截止到目前为止，这个广告都没啥问题，可错就错在最后几秒北现让孙杨同学展现了驾驶新胜达的英姿。

        代言人驾驶汽车的镜头进入广告本来无可厚非，但架不住孙杨同学没有驾照啊，本来就连他没驾照这事也是个秘密，但架不住他无照上路发生剐蹭啊。孙杨无照代言新胜达涉嫌做虚假广告，而虚假代言的背后利益受损的又岂止是孙杨？更何况就连上个新闻，小车祸现场图片上亮相的都是保时捷卡宴，新胜达的伤你们有谁能懂？！
 
        代言人喧宾夺主型：

        案例一  金秀贤代言北京现代ix25

 

        核心代价值：

        小编未曾看过“都教授”金秀贤为ix25做的广告，但都教授代言ix25这件事却是地球人都知道的。都教授亮相北京车展引起W2展馆一度闭馆的事为ix25的全球首秀做足了噱头，去了北京车展却不知道ix25的小伙伴请举个手好吗？就算您没能亲眼看到都教授，总不至于看不到遍布北京车展馆内馆外的宣传海报吧。

        要说小编对这款车的印象，那完全可以一言以蔽之：这是一款来自星星的车。这个概念是多么浪漫，多么契合时下热点，多么……抽象。是的，无所不能的都教授，光芒万丈的秀贤欧巴，请为你所代言的ix25多留一些镜头好吗，台下妹纸们排山倒海的热情已经让真正爱车的人看不清ix25，只能眨眨眼看星星了。
 
 
        案例二 李敏镐代言东风悦达起亚K3S

 

        核心代言价值： 

        不知是不是韩系车普遍更重视代言人本身的价值，总之K3S是承载了跟ix25十分相似的命运。在K3S长达1分51秒的广告中，“长腿欧巴”李敏镐拍宣传照、驾车、跟粉丝互动、接受专访各种耍帅，果然是型男一枚，小编作为资深女汉子都不可避免的被电到了。但两分钟看下来，要说小编对K3S的外形与性能的“有型”有多深的感受，不好意思，还真没太留意。

        于是小编就想了，长腿欧巴的粉丝估计还是女性占绝大多数，想要让各路妹纸在车和帅哥之间留心车是一项过于艰巨的使命，但欧巴在广告结尾处的那句“希望大家像喜欢我一样喜欢K3S”却有着不可小觑的威力，这就是偶像的号召力！妹纸们愿意追随心爱的欧巴到天涯海角，而在这个过程中又怎能缺少一辆欧巴力推的K3S呢？！
 
        代言人名副其实型：

        案例一 贝克汉姆代言捷豹中国品牌

 

        捷豹这个品牌自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊丽莎白女王到查尔斯王子都对捷豹青睐有加，捷豹更是威廉王子大婚时的御用座驾，国人提到这个品牌大多会联想到英伦、贵族、绅士、优雅这类词汇，那么谁身上既含有这些要素，又是广为中国人所知的英国人呢？答案是贝克汉姆。

        贝克汉姆是当代英伦文化的典范,一生在足球领域里勇攀高峰，符合捷豹“成就不止”的品牌精神，同时小贝英俊迷人的笑容，堪称典范的家庭都足以与女性消费者概念里的英伦绅士形象相吻合，这就进一步提升了捷豹的品牌好感度。

        当然，还有一点很重要，小贝是个会给品牌累积正能量的代言人，他曾在2013年参与的“中国青少年足球发展暨中超联赛推广大使贝克汉姆慈善捐赠启动仪式”上与妻子共同捐赠了顶级跑车捷豹F-Type，并且在整个中国行期间也始终驾乘捷豹XJ，如此敬业且正能量的代言人，让小编忍不住点赞！
 
       案例二 苏菲玛索代言DS品牌

       女神苏菲玛索在《初吻》里稚嫩却又意味深长的笑容定义了一代人概念里的法兰西风情，如今女神老了，但她所代言的法式格调却永不过时，DS就是这么一款从里到外都血统纯正的法国车。

        客观来讲，法系车在中国市场的表现并不突出。或许是深藏在骨子里的中庸令我们错过了法系车独树一帜的骄傲，总之，DS作为法系品牌，尤其是法系里面进入中国较晚的品牌，想要打开市场绝非易事。

        但在这种时候，DS要是向市场妥协它就真的输了，它必须有自己的风格，才能在竞争到血流成河的中国车市上站稳脚跟，于是它选择了苏菲玛索，这个让中国消费者一看到就想起法国的女人。DS在法国拥有很长的历史和积淀，其深厚的品牌底蕴与法国这个概念无法分隔，而苏菲玛索对中国人来讲正是法国文化的代言人，她能否帮助DS实现女神般的华丽转身不好说，但DS想找比她更合适的代言人却也着实困难了。
 
        说了这么多，相信大家也看出来了，车企为一款车或者一个品牌寻找代言人不能只关注这个人有多火，他拥有多少粉丝。如若想让一款车或一个品牌真正被消费者所了解和接受，还是要寻找真正和品牌或者车型的灵魂相契合的人，这样也有助于保证各路代言人“不砸场"、“不抢镜”，真正为各家车企的新车大卖贡献力量。

        （作者：赵颖）