《爸爸去哪儿》火了英菲尼迪，今年英菲尼迪宣布赞助优酷网脱口秀《晓说》，这是要把情感体验营销玩到极致的节奏吗？

　　2013年下半年，有一个节目很火，那就是《爸爸去哪儿》。与这个节目一同火的，还有品牌赞助商。其中，作为汽车品牌的独家赞助商，英菲尼迪也获益匪浅，品牌知名度有了大幅提升。2014年1月6日，英菲尼迪宣布正式成为优酷网自制脱口秀节目《晓说》的首席赞助伙伴，基于共同的价值追求，英菲尼迪与《晓说》将展开包括“敢爱语录”提炼、“敢·爱”话题植入等一系列深度内容营销合作，优酷网将对1月11日举行的“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典进行直播。

　　从《爸爸去哪儿》到《晓说》，两档综艺节目可以说都在网上得到了热播，英菲尼迪为何突然开始积极探索移动互联时代内容营销的新方式？在笔者看来，这与其品牌定位密不可分。2013年成都车展的品牌之夜，英菲尼迪宣布要突出其品牌的情感特质，致力打造最感性的豪华汽车品牌。而赞助综艺节目，正是英菲尼迪进行情感体验营销布局的“一步棋”。

　　众所周知，中国汽车市场豪华车品牌众多，如何打造与现有主流豪华车品牌不同的品牌个性，很大程度上左右着消费者的选择。正如英菲尼迪中国新任市场营销及公关部总监刘旭所说，情感体验营销的关键在于满足消费者的心理需求，与其建立深度、持久的情感共鸣。在英菲尼迪看来，其聚焦的“年轻心态高端消费者”具有“个性、求新、共鸣、互联” 四大特点，而作为英菲尼迪车主的代表，《晓说》的灵魂人物高晓松十分了解“年轻心态高端消费者”的生活状态与理想追求。

　　其实，情感营销手段早已有之，但与娱乐营销、赛事营销等比起来，情感营销似乎更容易打动消费者的内心。英菲尼迪在移动互联时代的情感营销探索，对其他汽车品牌有一定的启示。虽然说情感营销的手段不是只能在网络上呈现，但网络内容在网民间的病毒式快速传播的确很有“杀伤力”。这也是为什么越来越多的汽车品牌纷纷聘请明星代言人拍摄微电影的原因——只有与消费者在意识形态上达成共鸣，才有被认可和接受的可能。